2025年以来，在市委、市政府正确领导下，全市聚焦扩大有效需求、着力激发市场活力，认真落实各项促消费政策，大力开展一系列促消费活动，消费品市场运行良好，社零总额稳步增长。
一、消费品市场总体情况
（一）社零总额平稳增长
全市全年实现社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）347.1亿元，增长5.0%，增速低于全省0.1个百分点，高于全国1.3个百分点，增速在市(州)中排第16位。
按所在地分，城镇市场零售额257.4亿元，增长5.1%，乡村市场零售额89.7亿元，增长4.7%。按消费形态分，商品零售296.9亿元，增长5.0%，餐饮收入50.2亿元，增长4.6%。
上半年社零总额增速6.4%，增长较快，7月以后随着促消费国家补贴政策发生变化，增速略有放缓，全年增速5.0%。
（二）基础生活用品零售增长稳
1.吃穿用类商品。全市全年限额以上粮油食品饮料烟酒类零售额22.5亿元，增长11.6%。限额以上服装鞋帽针纺织品类零售额2.2亿元，增长3.9%。限额以上日用品类零售额2.1亿元，同比减少15.5%。
2.家居类商品。全市全年限额以上家用电器和音像器材类零售额4.3亿元，增长3.9%。限额以上家具类零售额0.5亿元，增长8.1%。限额以上建筑及装潢材料类零售额0.7亿元，增长5.2%。
3.出行类商品。全市全年限额以上汽油零售额23.9亿元，增长2.2%。限额以上汽车类零售额19.4亿元，增长3.1%。其中新能源车零售额5亿元，增长22.4%。新能源车占汽车零售的比例达到25.6%，占比较去年提升4.1个百分点。
（三）升级型消费品零售增长快
1.网络零售。全市全年限额以上贸易企业通过互联网实现的商品零售额3.5亿元，增长32.8%，主要是通过电商平台向市外消费者销售农产品，如汉源县的应季水果。
2.智能手机。全市全年限额以上智能手机零售额1.7亿元，增长27.9%。限额以上智能手机零售额自2021年以来几乎每年增速均在20%以上（除了2022年增长19.8%）。
3.高能效家电。全市全年限额以上能效等级为1级和2级的家用电器零售额2.7亿元，增长17.2%。能效等级为1级和2级的家用电器零售额占限额以上家用电器零售额的比例63.6%，占比较去年提升7.2个百分点。
4.文化娱乐商品。全市全年限额以上体育娱乐用品类零售额307.2万元，增长15.7%。限额以上照相器材类零售额12.2万元，增长293.5%。
5.中草药及中成药类。全市全年限额以上中草药及中成药类零售额3160.4万元，增长168%，而西药商品零售额1.4亿元，同比减少9.2%，市场对中草药及中成药的认可度上升。
二、消费品市场主要短板和问题
（一）限额以上零售额占比较低，零售行业待提升
全市全年限额以上零售额94.2亿元，占社零总额的27.1%，全省占比38.5%，全国占比40.2%。雅安占比较低，原因是在库限额以上贸易单位零售额规模小，零售行业发展较滞后。在库149家限额以上零售企业中，55.7%的企业全年零售额不到2000万元，77.9%的企业全年零售额不到5000万元，全年零售额上1亿元的企业11家只占7.4%。
（二）汽车市场相对成都不占优势，需整体规划打造
我市汽车经销商主要集中在雨城区多营镇、车管所附近，在库限额以上汽车销售企业45家。相对成都汽车市场，本地汽车经销商销售量和周转率偏低，店面租金、雇员工资等成本分摊到单台车上较高，导致汽车价格略显劣势。消费者到成都市场交通便利，品牌和车型选择更多，对雅安汽车销售形成竞争。雅安汽车市场缺少规范统一打造，存在占道经营现象，缺少专门的试驾场地，对外整体形象需提升。
（三）茶叶产业集中在生产环节，零售数据体现少
全市全年规模以上茶叶生产企业41家，产值11.8亿元。但作为“中间商”面向终端消费者进行茶叶零售的限额以上企业仅3家，全年茶叶零售额仅0.2亿元。专门的茶叶零售企业可以在了解顾客需求、反馈市场意见，把控产品品质、促进定制化生产，营销推广、拓展市场，塑造品牌、提升附加值等方面发挥专业作用。目前茶叶产品在零售环节薄弱，可以培育专门的零售企业。
（四）贸易企业盈利能力下降，退库单位多于往年
全市全年入库127家批零住餐单位，略低于2023年的138家，2024年的131家。2025年退库较多，退出98家，前三年退库数量每年均不超过50家。按退出类型分，49家为停歇业或注销退库，49家不达限额标准退库。按行业划分，批发业退34家，零售业退28家，住宿业退5家，餐饮业退31家。退库较多的直接原因：在库限额以上企业盈利能力下降，2025年限额以上批发零售企业营业收入546.3亿元，增长17.6%，营业利润仅2.1亿元，增长5.8%。限额以上住宿餐饮企业营业收入8.7亿元，减少14.2%，营业利润-0.9亿元，亏损扩大26.1%。
三、发展消费品市场的建议
（一）大力培育零售、餐饮单位，促进转企升规入统
加大对零售业、餐饮业单位的摸底排查力度，充分掌握数量分布和经营状况，加强上门走访调研，落实好减税降费等惠企政策，帮助解决实际的困难问题，积极培育零售业、餐饮业单位成长壮大，促进个转企规范化经营，达到限额标准后及时申报入库，纳入限额以上统计，增大限额以上规模。
（二）规范打造汽车市场，提升汽车市场影响力
通过政府规划引领，以企业为主体，打造汽车销售园区。出台专项招商政策，提供融资对接、税收优惠、用地保障等支持，招引市内外优质汽车经销商入驻。聚集新车整车销售、二手车检验维修交易、汽车维修保养服务等业态，完善试驾场地、停车场、充电桩、加油站等配套设施，整合资源、提升能级，形成集聚效应，进一步提升雅安汽车市场影响力，便利本地及周边消费者购车。针对新能源车销售迅猛势头，摸排全市范围内汽车充电服务情况，及时入库充电桩企业。
（三）大力发展茶叶、水果等农产品网络零售
雅安市有茶叶、水果、花椒等丰富的农产品资源，通过互联网电商平台可以接入到广阔的国内市场。建议一是梳理本地从事农产品网络零售的贸易企业，培育做大做强、转企升规，纳入限额以上统计。二是重视培养网络营销人才，面向应届毕业生、返乡青年等创业群体，培训新媒体设备使用、社交媒体账号运营、农产品直播带货、电商平台运营等知识技能，催生更多的网络销售单位。三是制定扶持政策，促进电商企业发展，如着力降低电商企业的快递发件成本，对经营规模上台阶的电商企业给予资金奖励等。
（四）大力发展旅游经济，带动购物和住宿餐饮消费
充分利用雅安丰富的文化旅游、生态旅游、红色旅游资源，用好熊猫家园和世界茶源两大品牌，加大对外宣传推介力度，吸引外来人口消费。围绕“吃住行游娱购”，全面提升游客舒适度满意度，形成口碑效应，将“过境游”“一日游”转化为“过夜游”“多日游”，带动本地住宿、餐饮、购物等消费行业发展。
（五）以县城为中心打造提升消费场景，培育消费热点
加强对大型娱乐消费项目的招商引资力度，以县城为中心因地制宜新建改建、打造提升一批消费场景，如美食街、购物街、商业综合体、游乐园、文化娱乐片区，聚集零散的消费，创造和刺激新的消费，提升群众消费品质，带动超市、餐饮店、影院等商贸和服务业单位成长壮大。
